音乐生活报

奥运冠军“转战”娱乐圈

体育精神不容过度娱乐！

    2016年可谓是“体育大年”，法国欧洲杯、里约奥运会的相继举办使各大卫视争相推出体育类真人秀，一时掀起体育真人秀的热潮。据统计，仅在今年播出或者录制的体育真人秀接近20档。这些体育真人秀节目形式多种多样，其中奥运冠军搭档娱乐明星的真人秀最受追捧。那些耳熟能详的奥运冠军纷纷出现在真人秀节目里，占足了噱头，提高了节目的收视率。但是不可避免的，这些以竞技为主的体育类节目越来越被娱乐化，其本身具备的体育精神逐渐缺失。

体育综艺霸屏

是机会还是挑战

    长久以来，体育类真人秀一直被列为小众类综艺节目，受众群体大都集中在男性以及有着体育情怀的少部分人群中，仅有的看点和话题，也只能在特定的气氛下才可能被引爆。2013年的《星跳水立方》和《中国星跳跃》虽然掀起一时跳水节目热，但也很快因为事故和争议偃旗息鼓。到了2016年，“体育大年”的热潮赶上国内综艺高速爆发，圈内业内人士抓住机会争相开采这块储量丰厚的油田。

    与此同时，豪华的冠军阵容让节目组在邀请明星嘉宾时也有如神助，听说能跟李娜、孙杨、麦迪同台切磋，明星们非但不开高价，还自愿降低片酬，《来吧冠军》的制片人章碧珍表示，“所有明星都不会像上其他节目那样在乎钱，能够跟世界冠军交手他们都非常愿意。”虽说体育类真人秀目前的前景一片大好，但目前从已经播出的多档体育真人秀来看，成功的节目非常少，大多数节目都沦为炮灰，甚至挤不进收视率榜单的前20，因此体育类真人秀想要做到业内翘楚，对于节目主办方是个不小的挑战。

    说到现在的体育类真人秀，不管是《来吧冠军》、《冰雪奇迹》，还是《极速前进》、《非凡搭档》、《报告教练》、《星球者联盟》，基本都是在娱乐明星和综艺制作的框架下，加入体育运动员或竞技元素，成为一种新的真人秀类型。体育与综艺的结合体中，明显还是娱乐主动，是真人秀在玩腻了歌舞比拼、结伴旅行、孝子亲子之后，找到的下一个增长点，并非是体育产业在主导这种合体。直白地说，这种类型真人秀是借“奥运”的春风，让节目在商业市场中卖相更好，同时规避“反明星”、“限娃令”、“低俗化”等风险，提升一定品质高度。但是如果“体育大年”已过，体育类真人秀是否还能成为热门，就需要节目主办方明确节目的定位，明确奥运冠军的定位，不能只是过度的娱乐化体育精神。

不能只靠观众缘

自身定位更重要

    专家认为，奥运冠军上综艺渐成气候有两层原因：一方面，对于节目组而言，真人秀井喷，娱乐圈明星都已反复上过节目，体育冠军则是一个未被完全开发的人群。世界冠军本身就具有较高人气基础、很强话题性，自带光环。以往他们多以赛场形象出现在公众视野里，其私下生活对观众来说颇具神秘感。他们不像娱乐明星那般深谙种种套路，参加节目时更能够真情流露。此外，奥运冠军身体素质很好，活跃度、体力、胜负欲等方面都胜过娱乐明星。另一方面，从奥运冠军角度来说，通过综艺节目可让更多的人来关注体育，填补了他们在非比赛期的曝光度，也提升了他们自身的商业价值，同时也拉近了与观众的距离。

    像李小鹏、田亮化身超级奶爸圈粉无数；郎平、李娜等人加盟《来吧冠军》让观众惊呼其献出综艺首秀；郭晶晶则迈出“贵妇”的步伐，来到《极速前进》中和刘翔共同重走奥运之路。除了这些热门项目中熟悉的冠军们，之前处于冷门运动项目的冰雪明星如王濛、李妮娜也投身综艺节目。非奥运项目中，“九球天后”潘晓婷更是有多档综艺。如今因里约奥运会结束，“网红”张继科、傅园慧也成为真人秀争相邀请的对象。

    业内人士分析认为，奥运冠军转战娱乐圈，往往是因为出众的外表和优质的群众基础，但是由于他们并非专业出身，而在定位上也并不明确，很难融入体育真人秀节目，所以奥运冠军也要记住不能过度的消费自己的人气，不要迎合了节目，却消遣了大众。一定要给自己一个定位，建立自己的形象。正如一位传媒人所说，“新鲜感是奥运冠军进军娱乐圈的一大卖点，一开始尝鲜的人往往成功的几率要大很多，但如果没有突出的才艺而仅凭借外形出众，在这个大浪淘沙的大环境下，很难在娱乐圈占有一席之地。”

体育节目别走偏

应还原正能量

    想要做好体育类真人秀，节目主办方需要明确定位的不仅是节目本身，也要针对跨界参加节目的奥运冠军的个人特点进行策划，这样才能在体育类真人秀中稳步求新，而不是一味的迎合大众的娱乐需求。尽管奥运冠军有很好的受众群体，但是却不能过度消耗自己的人气，从“神坛”走下来一样需要维护自身的体育精神。

    某个接触过多位奥运冠军的节目宣传人员讲到：“运动员还是应该保持适当的曝光率和神秘感。参加综艺一多，他们身上的奥运冠军光环就会淡化，观众就会开始把他们当做真正的艺人、综艺咖来看，时间久了，要求就高了，他们慢慢就不能适应了。”也有资深媒体人担忧“在娱乐氛围中，体育的专业性很容易被解构。奥运冠军是通过夜以继日的刻苦训练才赢得荣耀，综艺的‘玩乐’属性，会把一些体育项目挑战极限的诉求弱化。此外，上综艺节目的名利来得比艰辛训练快得多，难免会让一些专业的运动员忘了初心。”

    而有些奥运冠军他们在节目中却很好的发扬了体育的精神，章碧珍透露：“就像郎平指导带着中国女排来上节目时，她场上指挥的样子，跟在奥运赛场上指挥的样子是一样的认真。”《非凡搭档》的一位跟拍导演也指出，她对拍摄期间李小鹏的表现印象最深刻，“小鹏哥很明显最有竞争精神，属于正能量爆棚的嘉宾，并且能够在节目中把这样的精神感染大家，是非常能带动整个节目气氛的，也算是他们在综艺节目中的一种独有魅力吧”。同时，在真实的运动训练环境中，那些和奥运冠军搭档的娱乐明星也被逼出了他们拼搏、不服输的闪光点。这在体育真人秀泛娱乐化的趋势下，可以说是难能可贵，也可以预期的是，在广电总局倡导真人秀“有意思更要有意义”的精神指导下，体育类真人秀因其先天的正能量特性，也会成为今后卫视主打的节目类型之一。现在体育类真人秀的趋势，正如一群老母鸡见东山墙下有米，趋而啄之，不能就说“向东”是趋势，目前这种现象还只是市场随机选择的结果，当然，这是一个好的开端，因为强大的市场一定是自由选择所形成的结果。有朝一日，民间对竞技本身的推崇，将会使得体育、综艺达到本质层上的融合。

    因此，体育类真人秀不要过度娱乐化、消费奥运冠军，而应当以发扬体育精神，传达公平、拼搏、团队、勇争第一、永不言败的意志品质的出发点为核心。