音乐生活报

去年国家广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1 月1 日起全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”的出台为广大的电视观众带去了福音。电视广告给观众带去的烦恼得到一定的控制，然而2.84 亿网络视频用户的广告困扰无人问津。

    随着我国互联网的快速发展，在网络上看电视已经成为更多人的第一选择，因为这里资源量大，可以自由点播，最大的亮点就是可以逃避长时间的广告。互联网渐现生机，基于网络视频广告拥有与电视广告相似的优势和特点———视听结合，良好的观赏性，传播速度快、传播范围广，越来越多的投资商愿意把推广资金投入到互联网广告上，网站运营商为了获得更多的收入，插播的广告时间水涨船高。以前的只有5 秒钟后来增加到15 秒，到现在45 秒。中国第一大视频网站优酷网，首页的热门视频前插播广告45 秒，一般可以播放3 种不同产品的广告，优酷的热门电视剧前插播的广告时长为30 秒。奇艺高清视频影片前插播广告时长45秒，腾讯视频为30 秒。以前只有在线视频有广告，到如今各种视频软件也开始插播广告，如暴风影音、迅雷播放器、QQ 影音。一个电影分成四五段，广告还必须看完不能跳过，与电视相比，电视观众可以按照节目播出时间准时的打开电视收看节目，这就不必观看节目之前的广告，然而网络视频用户无论何时打开一个节目，都必须要看影片开始前的广告。有些人把电视中插播广告的时段称为“如厕时间”，对于网络视频上却不太适用，这时间不够如厕，如果“如”了，影片已经播出一段了，为了能从头观看，又要往回调，又是调过了有时又没调到，遇到网速不好的时候，很容易卡住，刷新之后又要再看广告。所以这个时段基本上做不了什么，此时“人为刀俎，我为鱼肉”，不得不静待它播放完毕。而且广告时间分配上也不够合理，即使是看一个只有十几秒的视频也要等上将近一分钟的广告播放完毕，而且同一部电视剧插入的常为同一个广告，反复播出看后令人生厌。

    虽然这网络广告比起电视中插播的广告时间已经短了很多，但与其自身最开始比较，翻了将近十倍，在网络看电视的这一优势早已不如以前显著了，这极大的影响了观众使用网络观看节目的心情，再耐人寻味富有创意的广告都变得面目可憎。电视环境有所好转，拥有五亿网民的网络环境也需要更多的关注，更多的规范。同时希望商家在追求自身利益的同时，能够积极创新，同时兼顾到网民的真实体验。（文/孟园）

文章来源：音乐生活报第922期12.7.9

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