音乐生活报

盛夏，原本就是音乐节的天地。但，今年情况有点不同。老牌音乐节回归，新生力量下场，相对于以剧目作品为主的舞台演出而言，迅速组队、短时推出、灵活机动的演出场所、百搭多样的融合风格，让音乐节在剧场演出尚需谨慎慢行的当下，成为各地演出复苏利器。

“阿那亚森之旅人音乐节”“2020半月湾国际沙滩音乐节”“2020阿那亚日落音乐节”“2020舟山东海音乐节”，和前不久“官宣”回归的“雅居乐清水湾·2020海南草莓音乐节”等等，这些音乐节较以往风格更加鲜明，内容更加广泛，受众群体更加精准，垂直细分更加显著，音乐节市场也随着其“短、平、快”、场地较为灵活等特性，越来越受到年轻一族的青睐，也越来越被大众所接受。

据中国演出行业协会不完全统计，7、8月间有近20个大型音乐节各地开花。

跨产业定制成气候

越来越多的音乐节在建立、完善自我品牌形象时，越来越注重与其他产业、行业的互动，不仅和电商、新消费领域进行跨界融合，还利用当地品牌特色为之加持，吸引更多年轻化群体，打造风格更加鲜明的音乐节。

据中国演出行业协会发布的《中国演出市场年度报告》中指出，“音乐节+旅游”模式的推动下打造多项文旅爆款，不仅直接丰富了当地文化产品供给，还间接带动了吃、住、行、游、购等其他多方面，极大促进当地经济的发展，为音乐节所在地增加了旅游人数。

每年与摇滚乐迷相聚的迷笛音乐节，今年将演出地点搬到了崇礼，作为2022年北京冬季奥运会举办地之一，从奥运会建设之初，崇礼就吸引了大批的游客前往观光。正因如此，今年的“2020 Hello崇礼·太舞·迷笛音乐季”，一如既往地保持配备了创意街区、艺术装置、游戏互动、市集等板块，还将在乐队演出期间举办体育比赛，顶级越野跑赛事、运动体验区等体育活动也将崇礼这个“体育雪乡”的特点体现得淋漓尽致。

与迷笛音乐节一样，“2020菏泽激情赛道·海报音乐节”也将体育竞技与音乐相结合，音乐节举办期间，不仅将演出地选择在菏泽市定陶汽车小镇F3国际赛道，还将在音乐节期间举办赛车竞速挑战赛、天马行空创意集市、网红美食大聚会等活动。“2020菏泽激情赛道·海报音乐节”依托于企业赞助与当地政府支持，将音乐节与当地特色对接，把两者优势发挥到最大化。

作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，粤港澳大湾区不仅有着得天独厚的地理优势，更是连接香港、澳门两个特别行政区和珠三角地区九个城市的“要塞”，文化生活更是活跃。在7月25日举办的“南沙湾区邮轮音乐节”，以“首个国际邮轮母港湾区音乐节”为主题特色，将音乐与邮轮相结合，融合极具岭南与世界风格的潮流音乐元素，打造了一场极富“海上”特色的音乐节。

垂直细分更鲜明

在“音乐节+旅游”的模式下，越来越多的音乐节品牌将举办地放到了三、四线城市，许多文化旅游景区把音乐节作为打造文化品牌和吸引旅客流量的新方式。除此之外，当地政府的支持也为音乐节打开了“大门”，无疑让音乐节市场得以发展壮大。

随着音乐节市场垂直细分的加重，精品且富有特色的音乐节逐渐在市场中活跃起来，依靠当地资源将音乐与之结合，成为许多旅游城市首推之选。海滨城市连云港在7月至10月间将举办“2020连云港之夏旅游节、连云港丝路音乐节暨连岛沙滩音乐狂欢”，除音乐演出之外，还有旅行社采风踩线活动、连岛荧光夜跑等特色文化活动，充分体现连云港夏季海滨旅游特色，在为游客带来音乐盛宴的同时，全面宣传展示了连云港海滨旅游城市的形象。

同样，以“旅游+音乐”两大核心为卖点，由卢氏县文化广电和旅游局联合腾讯举办的“2020年第二届卢氏·企鹅山水音乐节”，不仅成为当地文化旅游品牌，更向河南周边乃至全国传递卢氏的音乐文化魅力，“以节促旅、以旅带商、以旅富民”。

如果说将音乐节和旅游城市相结合，创造出的是“城市音乐节”，那么将景区与音乐节相结合，用音乐节带动旅游，用旅游来为音乐节助力，则更能体现出细化的市场划分。“中国磐安2020氧气山水音乐节”和“云台山电音节”，都将音乐节与景区旅游相结合，“云台山电音节”在云台山风景区打造了一次音乐派对，近30组DJ、13组知名乐队参与演出，更有3D电音舞台，“未来战士超炫机甲激光秀”、“火人传奇”、3D MAPPING秀等风格迥异的演出在景区内上演。“中国磐安2020氧气山水音乐节”的门票不仅仅可以欣赏音乐节，还可全年畅玩磐安十大景区。音乐节现场售卖的音乐节周边产品和磐安特产，更能将旅游景区性质发挥出来。

突显“音乐+”呈现更多元

除市场垂直细分外，不同风格主题的音乐节也逐渐打开了场。这一类型音乐节，不再单纯是歌手、乐队演出，而是将多元文化聚集在一起，把音乐与其他不同文化融合，两者相得益彰，将“音乐节”的概念更加立体化。

提及“音乐节”，容易让人想起电子音乐或者流行歌曲。但上海打破了这一概念，将音乐与古典乐结合在一起，打造“上海夏季音乐节”，邀请上海交响乐团、广州交响乐团、上海学生民族乐团等多家乐团进行表演，演出票一经售卖便迅速售罄。今年音乐节更是多方位进行创新，邀请不同风格的跨界音乐人和团体进行演出，并在线上携手B站联合出品直播音乐会，打通线上、线下多条路径，为古典音乐节市场打开大门。

“音乐+市集+哈雷+超跑+动漫”，这样的音乐节主题足以吸引许多年轻人的眼球。“2020‘中影文创’青岛首届阳台音乐节”让音乐与文化、生活和创意相融合，将演出搬至阳台，把机车与市集融合在一起，呈现街头文化和经济融通的新模式。

让音乐节与自然相结合，更是体现出人们对于自然以及生活理念的转变。“2020仙女山草原露营音乐节”以“自然、健康、亲子”为核心，宣导“关爱自然、健康生活、乐享亲子”的生活理念，在景区内打造天然露营地，并配备了集市等音乐节必不可少的元素，亲子文创产品、手工产品、武隆特色产品琳琅满目，满足乐迷的同时，也满足了游客回归自然的心。

另外，“成都森林音乐节”也发布了今年演出计划，摇滚、嘻哈、电子、美食、脱口秀等都将在九月上演，打造属于成都的现场文化节日。

音乐节不再单纯的是一场演出、也不再单纯为音乐而来，其背后得天独厚的资源利用更是市场中争夺观众的有力竞争手段，新地域市场开发和新资源争夺，逐渐成为下一阶段IP音乐节的竞争核心。音乐节也成为带动相关产业发展的关键因素，但逐渐暴露出来的问题更加值得深思。行业优胜劣汰的形势下如何长期保证品牌的持续稳定？花样百出的音乐节如何保证利益最大化？“快消”时代如何成为最后“沉淀”下来的产物？在音乐节市场蓬勃发展的今天，这些问题显得尤为突出和重要。