看剧听曲，听曲看剧，从《陈情令》到《银河补习班》

“影音结合”能够产生1+1>2的效应吗？

 　　影视歌曲霸榜是近年内地音乐圈的一个现象。从《凉凉》《体面》，到《雪落下的声音》《知否知否》，这些耳熟能详的影视歌曲都在音乐平台上获得了突出的成绩。音乐有流量，影视有内容，影视剧与音乐的结合，“影音+”的操作能够产生1+1>2的效应吗？ 

为人物角色量身打造歌曲

达到音画融合的效果

 　　上映六天票房破5亿的《银河补习班》可以说是暑期档最大的黑马之一，此片由邓超、白宇、任素汐主演，影片讲述了一位父亲用独特的教育方式将“缺根弦儿”的儿子培养成宇航员的故事，赚足了观众的眼泪。而由“摩登兄弟”刘宇宁演唱的影片共鸣曲《一番星》更是催泪。这首歌翻唱自日本歌手田井中彩智的经典歌曲《一番星》，经过重新填词之后，通过刘宇宁演唱将父爱至深演绎出来。

 　　《一番星》上线后，许多乐迷在评论区留言“好听，歌曲的情感很饱满，听过之后更想去看这部电影到底讲了些什么”、“因为这首歌去影院看了这部电影，谢谢宁哥带给我们如此动人的歌曲”，甚至有乐迷表示“看电影、听共鸣曲的时候都忍住了，看评论区的时候终于忍不住眼泪大爆发”、“听过这首歌后准备周末去影院再看一场”。

 　　同样，由肖战、王一博联袂主演的新武侠大剧《陈情令》开播以来，热度持续走高。而同名国风音乐专辑《陈情令 国风音乐专辑》是由中国新世纪音乐家、制作人林海操刀制作，邀请国内知名制作人，根据人物角色量身打造，努力呈现配乐与剧中情节完美贴合，将流行元素与古风审美完美融合，让观众在音乐中走进神秘莫测的跌宕故事，感受其中别样的侠骨柔情和凛然大义，通过音乐呈现出《陈情令》独一无二的国风气质，达到音画融合的效果，为观众带来极致的视听享受。其中，人物曲由角色主演亲身演绎，使歌曲更加贴近人物气质。几首人物曲均以剧中人物为主题，围绕人物个性与命运进行词曲创作。主演肖战、王一博，以及温情的饰演者孟子义、温宁的饰演者于斌、蓝曦臣饰演者刘海宽全情投入为自己的角色歌曲献声，呈现出剧中角色“亲自上阵”诠释自我的独特效果，更令演员们得以将自己对角色的理解，以及与角色之间的羁绊融入对歌曲的诠释，为歌曲增添更多的情感厚度。

 从“辅助品”到创作元素

影视音乐已成为“标配”

 　　一部好的作品，除了要有紧扣人心的故事，与故事相辅相成的影视音乐也尤为重要。细心的影视迷们不难发现，大热的影视作品，其中的音乐大部分也实现了现象级的传播。像之前大爆的口碑影视剧《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》，电影《影》的主题曲，这些都是“影音+”来助力完成的影视音乐，实现了影视传播与影视音乐的联动效应。

 　　看剧听曲，听曲看剧，已经成为大家的一种的习惯。“影音+”通过音乐激发了影迷、乐迷的情感共鸣，再次为影视剧圈粉无数。一首首与影视剧完美契合的影视音乐，不仅能让大众听歌时“声”临其境，也能成为一部影视作品的灵魂所在。通过音乐平台，影视音乐与影视剧之间神奇的“化学反应”进一步被放大，而内容呈现与感情表达的融合，也为观众带来了更为绝佳的视听共振，让影视剧和音乐传播达到了1+1>2 的效果。

 　　“影音+”以跨界融合的方式，助力影视宣发和内容推广，为影视音乐造势助威，从影音联动到剧与音乐的“相互成就”， 为影视剧在宣发上锦上添花，不断扩大影视作品的影响力。

 　　音乐在影视文化的传播即是音乐得以产生和生存的动力，又能推动影视文化不断发展。回想一下，我们在推荐一部影视剧或者电影时，影视音乐是一大推力。音乐作为影视最早的听觉伙伴，经历了由后期放映的“辅助品”到前期拍摄中的创作元素，由作为整部影片的无机陪衬发展为与具体画面的有机结合，由外部的配合状态发展为内部的创作状态的过程。在今天，影音联动几乎已经成了很多影视的标配。

 以“音”衬“影”

 以“影”带“音”

 　　影视音乐除了能够为影视剧在观众观看时渲染情绪、烘托氛围，更深层的意义是为影视作品在营销上形成定向导流的作用。例如已经上映的《银河补习班》的共鸣曲《一番星》，在电影上映后一周左右上线。影视音乐选择在影片上映前后进行推广，这样按照宣传“黄金期”的阶段性设置，一是用影视音乐与演唱艺人自身的影响力为影片宣传造势，二是在影片上映一周后宣传中间节点的平缓期，凭借影视音乐的上线为电影继续造势，同时也能帮助观众在看完影片后更好地感受影片中的故事情节，形成长尾效应。“影音+”的这种以“音”衬“影”、以“影”带“音”的模式，极大程度帮助影视作品实现短时间传播效果最大化。

 　　业界人士认为，电影主题曲在投入音乐平台后，成为电影宣发过程中更精准的营销方式，影响不少粉丝走进电影院；同时，电影也反哺了音乐市场，电影中的情节更好地诠释了音乐的情绪。所以从本质上来说，影视和音乐是密不可分的，彼此间有着相互促进，相互支持的关系。正如酷狗音乐副总裁陈英烽曾提到，有些影视作品虽已下线，却能在音乐平台长期霸榜，如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》《一次就好》等经典影视音乐作品。“这些音乐作品能够保持影视作品的长尾热度，让影视作品仍能持续焕发生命活力。”