电影主题曲琳琅满目，

关键在于是否与电影相契合

    近年来，不少电影歌曲火遍全国，真正成为观众耳熟能详的“国民金曲”。例如，袁娅维为电影《前任3》演唱的主题曲《说散就散》，就以伤感的旋律和扎心的歌词，唱哭不少听众，随后得以传唱，还有邓紫棋的《后会无期》、王菲的《匆匆那年》、田馥甄的《小幸运》等，都是电影主题曲的成功案例。而在上映前发布的电影主题曲主要是为了给影片预热，这些主题曲通常会邀请时下最火的歌手演唱，借助歌手人气带动电影热度。

主题曲琳琅满目，

“春节档”新片竞争激烈

　　2019“春节档”竞争激烈，引得各家公司在宣发上铆足全劲“放大招”，其中电影主题曲就是近年来电影宣发的一大手段。

　　在今年的主题曲大战中，各种主题曲、推广曲琳琅满目。韩寒找来高晓松和老狼推出电影歌曲《飞驰的人生》，“飞驰的人生，没有人作证，关掉了掌声，沉默着出征”，寥寥几句，便唱出那股为了一生热爱，不肯回头的决绝。此前，韩寒执导的另一部电影《后会无期》主题曲《平凡之路》《后会无期》也曾引起巨大反响。

　　电影《神探蒲松龄》创作了主题曲《一起笑出来》，由刚刚与成龙合作打造了专辑《我还是成龙》的赵佳霖及黎曼作词，香港音乐人许湘韵担任作曲，成龙更是找来蔡徐坤一起合作演唱歌曲。首次演唱电影主题曲的人气偶像蔡徐坤亲自上阵，并贡献了歌曲的RAP歌词，整首歌曲充满了节日的欢乐气氛。

　　此外，《神探蒲松龄》还邀请了歌手张靓颖演唱另一主题曲《双生焰》。据统计，自《一起笑出来》、《双生焰》音频上线后，极大地带动了电影的关注度。

　　《新喜剧之王》则找来《创造101》节目里的选手李子璇、王菊、刘人语、高颖浠、戚砚笛、吕小雨、陈芳语组成“疾风少女”限定团，为影片演唱主题曲《疾风》，其 MV记录了七位少女的追梦心路，与电影中“小人物”主题遥相呼应。谈起周星驰成立“疾风少女限定团”的初衷，他表示“听说她们曾经失败过，但是没关系啊，谁没失败过呢？”他希望通过这种方式鼓励少女们继续努力奋斗，并且也想要鼓励每一个在追梦路上坚持努力奋斗的小人物。

　　歌曲《疾风》流行于上世纪80年代，时隔三十多年被再度唱响。不同于原唱陈百强的澎湃激荡，“疾风少女”的版本充满了年轻元气之感。对于为何选择《疾风》做主题曲，周星驰表示，这首歌体现出的精神与“喜剧之王”要传递的精神一样，都是努力奋斗、不放弃追求梦想，也希望这样的“疾风精神”能鼓励更多的人。

　　《流浪地球》请来正在《歌手》参赛的刘欢，为电影量身打造了主题曲《带着地球去流浪》。刘欢深沉的歌声，搭配上取自《观沧海》的歌词，给人一种气势磅礴的画面感，与电影探讨人性的深沉主题十分契合。

　　谈到为影片创作并演唱主题曲的初衷时，刘欢表示，女儿是原著作者刘慈欣的粉丝，自己也非常喜欢科幻。一向重视家庭亲情的他在提前看过电影后，被影片中吴京所饰演的刘培强与屈楚萧所饰演的刘启父子坐在海边看天的温情画面深深触动。

　　因此，他在歌词中写到“记得/我们一起坐在海边看天”，将这份感动镌刻在歌曲里。而对于片中父子之间的情感，刘欢也表示“这是中国式父子情，两代人之间虽然有隔阂，但其实血脉是相通的。”　　

　　《疯狂的外星人》也出了好几轮的“歌曲攻势”，先是黄渤、沈腾联袂二手玫瑰乐队献唱的电影同名主题曲，随后，当红女团火箭少女101又为影片献唱了《银河系Disco》，全曲弥漫着复古和节日气息，音乐糅合了时下流行的电音、rap等现代元素，在少女们鬼马洋溢的唱腔之下，迷幻感十足，与《疯狂的外星人》传递的本土喜剧科幻概念相得益彰。

主题曲营销，关键在于

是否与电影相契合

　　“电影未上映、主题曲先行”正变得越来越普遍，这几年热门电影的背后几乎都有一两首传唱度颇高的主题曲或推广曲，而不少歌曲也借着电影迅速火爆起来。虽然目前尚无主题曲为电影票房贡献有多大的数据，但实际上，主题曲营销在近年来，已成为电影营销中越来越重要的一个环节。

　　相比于登上重要晚会或是热门综艺从而唱红一首歌，让歌曲在电影或影视剧中出现具备着更多的优势——首先它会在数周到数月的时间段里反复在大众传媒上出现；其次，相比于每年只有一两档的热门综艺和晚会，影视作品的数量要多得多，而它们能够提供的露出机会也就更多。从上世纪80年代到刚刚过去的2018年，被影视作品带红的歌曲数不胜数，从《上海滩》到《雪落下的声音》，只有影视剧还具备强制观众反复聆听一首歌并爱上它的功能。越来越多的歌手创造性地加入了主题曲创作的阵列，趁着东风好接力。影视作品借主题曲营销，歌手凭为电影献唱来升温人气，这成了一个双赢的局面。

　　北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿指出，主题曲对电影传播的效果在国外早已有之，如《音乐之声》的插曲《雪绒花》；对于国产片来说，配套歌曲也都历来重要，只不过近期才有意识地将主题曲作为营销的“佐料”。

　　华策影视出品过电视剧《三生三世十里桃花》，其主题曲《凉凉》风行一时，影视剧和音乐可谓相得益彰。华策影视北京事业群副总裁张灼说：“今年中国的电影市场规模已经超过了800亿，观影人数超过16亿人次，还涌现出许多流量超百亿的优秀剧集。

　　随着互联网进程的发展，影音联动的维度也越来越宽泛了，影视制作者已经开始把和影视相关的音乐作品视为内容创造的重要一部分，而不再只是锦上添花的装饰物。”

　　不过一招鲜，飞满天，看到相互成就的成效，越来越多的歌手涌过来，开始为影视作品献声，其中不乏朴树的《平凡之路》与韩寒的《后会无期》之间相得益彰的经典案例。不过这种玩法越来越普遍，口味越来越刁的观众也已经逐渐陷入疲态。

　　多则杂，杂则扰，扰则效果打折缩水，让刚红火起来没多少年的献唱影视剧插曲显得已经有点落了俗套。不过伴随着娱乐营销细分化，影视音乐制作和推广营销只会越来越多，而唯有契合电影风格、主题，包含创意和匠思的主题曲才能有更大胜算。

　　身兼演员、编剧、音乐人三职的赵英俊曾创作过《港囧》的《清风徐来》、《煎饼侠》的《煎饼侠》、《万万没想到》的《大王叫我来巡山》等电影主题曲。他曾表示，以往的影视剧多从大牌歌手新专辑中选一首作品，现在更多是根据电影的内容和气质定制歌曲。

　　著名音乐制作人、《凉凉》的曲作者谭旋也表示好的影视音乐和影视作品的贴合度一定要非常高，为此音乐作者要对剧情特别了解。“我现在收到影视音乐创作的邀约时，都必须要先看一遍剧本；然后再做一个很详细的音乐列表，比如第一集第一场、第二场，每一场大概需要什么感觉的音乐，全都要做出文字性的描述，让所有的音乐都要在脑子里面有了画面之后再来做，而不是凭空就去写。

　　当初写《凉凉》时，一天晚上导演把我叫到剪辑机房，让我看白浅跳诛仙台的戏。导演自己剪着剪着都哭了，非常投入。之后，她跟我说了自己的感受：‘我觉得这里需要一首歌而不是单纯的旋律。’我看完后，跟她的感受是一样的，觉得只有用歌词来唱出白浅当时内心的活动，才能够烘托出更好的效果，这才回去开始创作。”