“中国之声”如何讲好新时代的中国故事？

中国电视事业60年，以主流引领百舸争流

　　9月26日《中央广播电视总台纪念中国电视事业诞生60周年职工文艺汇演》在京举行，整场文艺汇演以中央广播电视总台百位主持人的集体亮相拉开序幕，并通过MV和现场展示的形式呈现歌曲《就在今天》。作为与观众沟通的桥梁和中央广播电视总台形象的代言人，主持人合唱团在一开场便让全场震撼。台庆晚会由康辉、董卿主持，以“中国电视再出发”为主题，以十年为一个结点，融入相声、小品、歌曲、京剧、音乐剧等多种艺术形式，梳理每一个十年间对中国电视事业产生深远影响的重大事件，也体现了推进中国电视事业阔步前进，启航新征程的未来展望。

建设国际一流的 传媒航母

　　“就在今天，还记得梦想开始那一年，陪伴我执着走到今天，多少年追寻探索不停歇……”在文艺汇演开场歌曲《就在今天》震撼的歌声中，我们翻开电视艺术的历史，会发现作为一个伴随着新兴科技而产生的新门类，电视的发展史尚不足百年。1958年5月1日，北京电视台（中央电视台的前身）实验播出，拉开了中国电视事业的序幕，是中国电视从零到一的见证，是中国电视发展的起点。

　　中国电视从诞生到现在已经走过了整整60年。60年，在中国文化中又被称作甲子之年。甲子是纪年的轮回，也是时间的转折，更是时代的起点。在60年的光阴里，中国电视经历了从无到有，从小到大，从星星点点到几何飞跃，向全世界传播着中国的声音、阐发着中国的精神、展现着中国的风貌。

　　由中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，整合组建的中央广播电视总台，自4月19日上午正式揭牌以来。作为 “中国之声”积极融合创新发展，传播力、引导力、影响力、公信力全面提升。短短数月，总台整合红利凸显，融媒体发展势头强劲，大屏小屏皆显王者风范，电视收视与网络传播力直线上升。各媒体牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，牢记新闻舆论工作“48字”职责使命，坚持正确舆论导向，切实履行社会责任，取得了良好社会反响。作为国家级平台，中央广播电视总台积极投身到媒体融合的升级建设中，紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的目标，不断探索和完善融媒体发展机制，收获了一份令人满意的成绩单。

以主流引领 百舸争流

　　在我国中国广播电视发展成绩斐然的同时，也面临新的挑战。目前，我国互联网网民达到6.32亿，其中手机网民达到5.27亿。可以毫不夸张地说，民众的互联网思维已臻成熟，传统媒体受众的注意力正在发生变化，而且这种变化一日千里、不可逆转。

　　更好地满足人民群众的信息需求是媒体的天职。受众在哪里，媒体就应该在哪里，媒体的体制、内容、技术就应该向哪里转变。媒体融合不仅是应对互联网挑战的有效途径，也是主流媒体巩固主流地位的必由之路。中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，新媒体的一个显著特点便是与用户的互动性。广电媒体的融合发展，要以互联网作为基础传播的渠道，既要打造信息传播的平台，又要让用户互动参与信息交换的过程。

　　在新媒体、自媒体渐成“第一报道者”的互联网时代，主流媒体要尊重新闻传播规律，准确把握“时度效”要求，不断增强工作能力；要提高突发事件报道和引导能力，展示专业性和权威性，着力打造“第一信源”和“第一解释权”；要把讲故事作为基本理念、基本方式，在宣传中注意运用讲故事的方法和手段，与广大受众建立情感上的联系，唤起思想上的共鸣，切实增强广播电视宣传的吸引力和感染力；要紧跟媒体融合时代潮流，主动拥抱新媒体，开发适宜于新媒体传播的短视频和互动产品，针对不同受众人群精准推送，提高新媒体宣传的针对性和有效性。在我们开疆拓土构建的新媒体渠道上，必须不断增强主流价值的内容供给，不断提供充满正能量的优质产能，通过设置公共议题，把握社会重大问题，进行舆论引导和认同构建，实现与受众的有效连接，推动舆论场形成“以主流引领百舸争流”的局面。

打造新时代广播电视 文艺精品

　　我国中国广播电视行业还存在明显短板。当前所面临的观众流失、广告流失、人才流失和影响力流失等不容回避的严峻挑战，说明现有的供给结构在应对快速变化和不断升级的消费需求方面存在不足，没有达到供给侧结构对于需求变化的应有的适应性和灵活性要求。从用户角度讲，内容生产上还存在一些粗制滥造、脱离现实生活和一味追逐眼球效应的问题，产品、服务与体验还存在一些粗劣简陋、忽视用户的问题。

　　中国广播电视正大步进入新时代，如何讲好新时代的中国故事，传播好新时代的中国声音，是每一位电视人都需要认真思考的问题。相比人民日益增长的文化需求，我们的电视文艺节目发展不平衡，有温度、有营养、有水准的优质文化产品供给不充分，也是当前的突出矛盾。如何紧扣时代旋律，立足中国梦，讲好百姓故事，做出具有引导力和正能量的文艺节目，是时代赋予电视工作者的使命，也是每一位有责任有担当的电视人应该思考的问题。

　　据悉，广电总局今年将实施“节目质量提升计划”，引导各电台电视台全面创新宣传理念、内容、形式、方法、手段，不断提高广播电视文艺节目水平和效果。中国电视文艺要为建构具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态作出自己的贡献，在引导人民的理想信念、价值理念、道德观念上，发挥电视文艺独特的作用。要打造新时代广播电视文艺精品，把握时代之魂、关注时代之需、聚焦时代之变、引领时代之风，把书写和记录人民的伟大实践、时代的进步要求作为应尽职责，坚持现实主义文艺传统。把崇高的价值、美好的情感融入电视文艺作品，做好文明风尚的倡导引领工作，坚定文化自信，为推动电视文化的繁荣兴盛作出积极贡献。

　　随着人民群众对精神文化产品质量要求的不断提高和我国综合国力的不断提升，面对新媒体新技术的挑战和国内外电视文化市场的激烈竞争，中国电视文艺要在新起点上，牢记责任，不辱使命，认真学习和实践科学发展观，不断改革创新，生产和播出更多的三性统一、具有中国特色的深受人民群众喜爱的电视文艺节目，再创新的辉煌。