“流量”歌手霸占榜单，华语乐坛后继无人？ 

平台勿以“流量”论英雄，艺人还需用作品说话！

      所谓“流量”歌手，指的是那些粉丝数量众多、对粉丝影响力强进而拥有高商业价值的歌手。随着音乐媒介的发展，华语乐坛由传统的唱片工业体系时代过渡至电视选秀时代，如今又到了“流量”时代；粉丝也依次经历了在音像店前排队购买唱片、给电视机前喜爱的选秀歌手短信投票和在网络上为偶像投票与应援的过程。

      这在“2018亚洲新歌榜年度盛典”里体现的就非常明显，榜单计分规则是考量播放、分享和付费下载三个项目，而且对于后两者的权重要远高于播放量。也就是说，除了花钱下载心仪歌手的歌曲之外，粉丝们还需要尽可能地在社交平台上发动攻势，以保证作品与歌手能获得更多潜在听众的关注，进而使潜在听众完成被吸引——播放——付费/分享的闭环。这也很好的解释了为什么十大金曲榜单上清一色的全是“流量”歌手的作品，因为这样的评选方式对于“流量”歌手来说真的很吃香。

      其实不止是“亚洲新歌榜”如此，其他平台的榜单计算规则也颇为相似：像网易云音乐中的“云音乐歌手榜”排名规则就选取了歌曲播放量、收藏量、分享量以及歌手话题活跃度四个项目进行综合计算；而QQ音乐的排行榜则更是增加了“歌手社交媒体活跃指数”这一与音乐作品本身弱相关、而与歌手所带流量强相关的记分项。正因如此，对于具有强大粉丝团体的歌手来说，流量时代无疑是“最好的时代”。

      因为这样的排名方式，许多音乐排行榜也一直受人诟病，认为这样的榜单根本无法反应听众的审美趣味，只能起到活化粉丝用户、提高用户活跃度的作用。在这方面，外来的“和尚”也并不会“念经”，前段时间，美国华盛顿邮报上就发表了一篇文章，文章标题叫《Billboard的榜单曾经是音乐成功的晴雨表，在流媒体时代它们已经变得没有意义了？》。这篇文章的立足点是两位歌手的新专辑先后成功“刷榜”——所有歌曲都进入了BillboardHot100单曲榜，而且其中一位歌手的新专辑所有歌曲都进入了前40名。这个情况不久前又出现在了另一位歌手的身上，他专辑中的17首歌全部进入了Hot100单曲榜。而当我们仔细观察这三位歌手时，会发现他们之所以能“刷榜”，基本上靠的都是他们自带的“流量”。

      对于愈发倾向于流量的排行榜，自然有不少人质疑它存在的价值。《华盛顿邮报》也针对这个问题采访了一些专业人士，对此他们表示排行榜的成绩主要是展示艺人或唱片公司的市场份额和商业影响力，无论结果如何，排行榜始终都具有统计学上的价值，主要看使用者怎么用。并且音乐价值的衡量维度是多元化的，排行榜只是其中之一，体现的是音乐的短期价值。的确，注重流量的排行榜或许不能反映歌曲在艺术方面的水平，但对于艺人来说，仍然具有商业上的参考价值。但是，我们还是希望各大平台在设计排行榜的时候，能够更加平衡、更多维度的体现音乐价值，而不只是想着吸引粉丝参与，毕竟能力越大，责任越大。

      回首千禧年前后的华语乐坛，真可谓是人才辈出。其中既有能同时驾驭R&B、乡村音乐、和中国风的周杰伦，也有能将昆曲和管弦乐相互融合的王力宏，还有被称为“行走的CD”、唱作才能俱佳的林俊杰。那时出道的歌手甚至仅靠自己就能包办一整张专辑，还能让听众感受到不同的风格，这让不少人都很怀念那个年代。

      然而现在，因为“流量”的重要性，不少歌手会把更多的精力放到维持粉丝的黏性、参与话题的炒作、录制各种综艺节目等活动之中，这导致他们在打磨自己作品上花的时间越来越少。再加上经济公司和音乐平台也逐渐把重心转移到了“流量”歌手身上，像朴树那样有作品就发表，没作品就销声匿迹的歌手也越来越难被发掘。这样的恶性循环之下，华语流行乐坛的衰败似乎只是个时间的问题。

     不只是在音乐上，演员之中“流量”至上的情况也很常见，尤其在女演员中更是如此。近日，由周迅主演的《如懿传》正在热播，对于这部剧，观众讨论最多的不是剧情，反而是周迅日渐沧桑的面容。在《如懿传》的前几集，已经44岁的周迅需要扮演十多岁的少女，虽然她的举手投足间依然少女感十足，但一些衰老的先兆却从她的眉目间传递了出来。有些观众感到不解，凭借周迅的演技，为什么还要扮演十多岁的少女呢？其实周迅也有自己的苦衷，因为不演少女相当于抛弃了自己的一部分“流量”，而演艺圈对于人到中年、没有“流量”的女演员实在不太友好。例如，曾获得飞天奖、金鸡奖、白玉兰奖的演员蒋雯丽就羡慕自己的外甥女马思纯有戏可拍；著名演员宋丹丹也曾无奈表示，自己三十四、五岁开始，就很少有人找她拍戏了。与这些“老戏骨”相比，当下许多演技僵硬却自带“流量”的“小鲜花”则通告不断，真是让人唏嘘不已。

      但正如上一部分中说到的，“排行榜反应的是音乐的短期价值”，“流量”演员以及“流量”歌手也是如此。艺人不可能一辈子只靠“流量”过活，关键时刻更需要转变。著名演员唐国强在出道时有着“玉面小生”的称号，“奶油”气质在那时是他的专属标签。俊朗的外形成为了他在演艺圈走红的资本，这样的经历与当下许多的“流量”小生可谓如出一辙。但自出道起，唐国强就一直在靠作品说话，尤其是1997年的《雍正王朝》，更是让他华丽转身，彻底甩掉了“奶油小生”的称呼。演员胡歌出道之时，也是凭借单纯清秀的少年感收获了一大批粉丝，但多年来他一直兢兢业业钻研表演，2015年还凭借《琅琊榜》获得了国剧盛典“最佳男演员奖”，不失为“始于颜值，终于才华”的范例。

      对于粉丝众多的“流量”歌手和“流量”演员来说，在努力维持“流量”的同时，更需要潜下心来打磨作品，毕竟青春只有二十来年，但好作品却能够一直流传。